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交通広告とは

ドア横ポスター
デジタルサイネージ

交通広告とは、電車・バス等公共交通機関に掲出される広告の総称です。例えば電車内における「中吊りポスター広告」や「まど上ポスター広告」、駅構内における「駅電飾看板広告」や「駅貼りポスター広告」等 の広告があります。
最近ではよりインパクトの強い広告表現・広告媒体に関心が高まっており、広告媒体の大型化や音が出るもの、動くもの、立体的なものまで、高度な技術力を駆使したものや、クリエイティブの富んだものが交通広告を後押ししています

また、マス4媒体(新聞、雑誌、テレビ、ラジオ)といったメディアに対して、交通広告を含むアウト・オブ・ホームメディア(OOH)は、生活者の意識の変化や生活行動の変化によりさらに重要度を高めています。

交通広告もOOHの一つとして生活者と強い接点を持つことから、クロスメディアの中心的役割を担うべく注目されています。

交通広告の特徴

  1. 接触率の高いメディア
    交通広告は接触率が高く、テレビや新聞に匹敵する高い接触率を持っている。
    特に都市圏ではこの傾向が強く、通勤や通学などの足としての交通機関の特性を反映している。
  2. 強制視認性が強いメディア
    テレビや新聞・雑誌と違い、駅や電車内という空間に掲出される交通広告は、一定時間に渡って自然に受け入れられる。
    または半ば必然的に目に飛び込んでくるというように、強制視認性が強いメディアである。
    これは他のメディアにはない交通広告独自の特長である。
  3. 反復接触性の高いメディア
    通学や通勤の手段として利用している会社員や学生などは、定期券を所有しており、日常的に駅や路線を使用している為、交通広告に複数回触れる可能性が高い。
    駅や路線利用者は反復して広告に触れるため、一度見た広告の記憶をつなぎとめる効果も発揮する。

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