お酒の消費性向から見る地域特性・駅・路線沿線ランキングBEST10

お酒の消費性向から見る地域特性とは

「この地域はビール派よりも発泡酒派が多いのでは？」
「ワイン・ウイスキーは郊外よりも都市部で飲まれる傾向にあるのでは？」など、
お酒の消費について、個人の嗜好性だけでなくその地域の富裕度や家族構成などのエリア特性が少なからず影響していると言えます。

『お酒の消費性向から見る地域特性・駅・路線沿線ランキング』では、ビール・発泡酒・ワイン・清酒・焼酎・ウイスキーの酒類6品目の内、どの品目にお金を支出する傾向にあるのかを独自に分析、「エリアプロファイリング別消費性向」と「駅・路線ランキング」を作成しました。

酒類消費性向およびINDEX表

名称	酒類消費性向						INDEX
名称	ビール	発泡酒	ワイン	清酒	焼酎	ウイスキー	ビール	発泡酒	ワイン	清酒	焼酎	ウイスキー
中流階級	32.9%	19.5%	6.3%	14.3%	16.9%	3.3%	1.000	1.046	0.822	0.971	1.079	1.032
郊外ブルーカラー	32.8%	19.8%	5.3%	14.9%	17.6%	3.0%	0.997	1.061	0.692	1.015	1.120	0.952
工場勤労者	32.9%	19.5%	5.0%	15.3%	18.0%	2.9%	0.999	1.048	0.645	1.040	1.144	0.921
活気が無くなった工業地	32.8%	19.8%	4.8%	15.3%	18.0%	2.9%	0.996	1.066	0.629	1.038	1.146	0.916
多国籍勤労エリア	32.9%	19.3%	6.4%	14.9%	16.6%	3.1%	1.000	1.037	0.830	1.012	1.056	0.980
ガテン系ニューファミリー	32.9%	19.6%	5.6%	15.1%	17.2%	3.1%	1.002	1.051	0.721	1.028	1.096	0.961
田舎の農村	32.8%	19.6%	5.2%	15.3%	17.7%	2.9%	0.997	1.051	0.676	1.039	1.129	0.928
農産物の名産地	32.7%	19.4%	5.3%	15.3%	17.7%	2.9%	0.995	1.044	0.683	1.037	1.130	0.922
農業、漁業以外に産業がない町	32.6%	19.9%	4.6%	15.2%	18.5%	2.8%	0.990	1.067	0.602	1.031	1.182	0.884
工場もある農村	32.7%	19.9%	4.5%	15.3%	18.3%	2.9%	0.994	1.070	0.589	1.042	1.167	0.903
活気が無くなりつつある農村	32.7%	19.9%	4.6%	15.3%	18.3%	2.9%	0.995	1.069	0.594	1.040	1.164	0.908
近郊富裕層	32.9%	18.4%	8.3%	14.6%	15.3%	3.2%	0.999	0.989	1.074	0.991	0.973	1.010
下町富裕層	32.7%	18.0%	9.4%	14.7%	14.4%	3.3%	0.995	0.967	1.222	0.997	0.919	1.032
新興富裕層	33.0%	18.0%	8.7%	14.8%	14.9%	3.2%	1.004	0.969	1.125	1.004	0.947	1.012
都会のセレブ	33.0%	17.5%	9.3%	15.0%	14.5%	3.3%	1.002	0.942	1.207	1.016	0.922	1.033
念願のマイホーム	32.9%	19.3%	6.4%	14.8%	16.6%	3.1%	1.000	1.037	0.826	1.006	1.060	0.975
都市型低所得層	32.8%	18.8%	8.0%	14.5%	15.4%	3.3%	0.997	1.011	1.041	0.984	0.984	1.024
近郊ニューファミリー（低所得）	32.9%	18.7%	8.1%	14.4%	15.4%	3.2%	1.000	1.007	1.047	0.980	0.982	1.011
近郊ニューファミリー（高所得）	32.9%	18.8%	7.6%	14.5%	15.8%	3.2%	1.000	1.008	0.985	0.987	1.004	0.999
社宅住まい	32.9%	18.3%	7.8%	14.9%	15.7%	3.2%	1.001	0.982	1.009	1.011	0.999	1.014
都市型ニューファミリー	32.9%	18.9%	7.1%	14.7%	16.2%	3.2%	1.001	1.013	0.920	0.995	1.032	1.001
インテリタウン	33.0%	18.5%	7.9%	14.6%	15.5%	3.2%	1.003	0.994	1.031	0.989	0.986	1.009
田舎の老夫婦	32.6%	20.1%	4.3%	15.2%	18.8%	2.8%	0.990	1.077	0.564	1.035	1.198	0.879
子育てを終えた郊外型家族	32.8%	19.8%	5.0%	15.3%	17.8%	2.9%	0.997	1.061	0.648	1.036	1.137	0.924
近郊型老夫婦	32.8%	19.8%	5.0%	15.1%	18.0%	3.0%	0.996	1.061	0.650	1.027	1.146	0.928
過疎	33.0%	19.3%	6.2%	14.8%	16.9%	3.0%	1.002	1.034	0.805	1.005	1.078	0.959
豊かな田園暮らし	32.9%	19.2%	6.9%	14.4%	16.4%	3.2%	1.000	1.029	0.890	0.980	1.045	1.000
田舎での隠居暮らし	33.0%	19.2%	6.6%	14.6%	16.6%	3.2%	1.003	1.029	0.851	0.992	1.057	1.009
活気がなくなった農村	32.5%	19.8%	4.2%	15.5%	19.1%	2.7%	0.988	1.063	0.542	1.053	1.218	0.844
山奥のブルーカラー	32.6%	19.6%	4.5%	15.5%	18.8%	2.7%	0.990	1.051	0.585	1.051	1.200	0.861

※発泡酒にはビールアルコール飲料を含む

酒類消費性向INDEX　MAP

ビール・発泡酒・ワイン・清酒・焼酎・ウイスキーそれぞれの消費性向INDEXを地図上に表現したのが下記の消費性向INDEX MAPです。

【地図凡例の見方】

ピンク色・赤色（INDEX：1.05以上）＝その品目に支出する割合が他のプロファイルに比べて高い
緑色（INDEX：0.95以上～1.05未満）＝およそ平均
水色・青色（INDEX：0.95未満）＝その品目に支出する割合が他のプロファイルに比べて低い

ビール消費性向INDEX MAP

発泡酒・ビール風アルコール消費性向INDEX

ワイン消費性向INDEX

清酒消費性向INDEX

焼酎消費性向INDEX

ウイスキー消費性向INDEX

酒類の消費性向をMAPで確認すると、品目毎に地域特性が異なるのが一目でわかるかと思います。

「ビール」「清酒」の地域特性はあまり見られない

「ビール」と「清酒」については、1都3県ほとんどの地域が緑色となっています。
これは、どの地域も全体平均と差がほとんどなく、地域特性はあまり見られないということを表しています。

「発泡酒・ビール風アルコール飲料」「焼酎」は郊外の消費性向が高い

続いて、「発泡酒・ビール風アルコール飲料」ですが、都心の一部で青色が目立ち、中心部は緑、郊外になるとピンク色になっています。
これは、都心の一部では「発泡酒・ビール風アルコール飲料」よりも他の品目に支出する割合が平均よりも高く、郊外では逆に「発泡酒・ビール風アルコール飲料」に支出する割合が平均よりも高いという事が言えます。

「焼酎」も「発泡酒・ビール風アルコール飲料」に似た地域特性を表していますが、「発泡酒・ビール風アルコール飲料」よりもその傾向が強調された形と言えます。

居住者プロファイリング別の「発泡酒・ビール風アルコール飲料・焼酎消費性向INDEX」を見ると、「工場勤労者」「活気がなくなった工業地」といった郊外工業地型や、「農業、漁業以外に産業がない町」「工場もある農村」といった首都圏農村型、「田舎の老夫婦」「活気がなくなった農村」「山奥のブルーカラー」といった田園都市型・郊外の農工業型プロファイルのスコアがプラスになっています。
これらのプロファイリングは、年収・貯蓄特性は低く、年齢層は比較的高め、持ち家・一戸建て比率が高く世帯人数が多い傾向にあることから、比較的お求めやすい商品特性と、世帯の胃袋の多さ（世帯人数の多さ）、そして比較的高い年齢層に馴染みが深いことが影響していると考えられます。

「ウイスキー」は郊外の消費性向が低い

「ウイスキー」は、「発泡酒・ビール風アルコール飲料」「発泡酒・ビール風アルコール飲料」と逆で、郊外の消費性向が平均に比べて低くなります。
都心部を含めた中心部の消費性向は平均とほぼ同等と言えます。

「ワイン」は都心部の消費性向が顕著に高い

最も顕著にエリア特性が出たのが「ワイン」で、都心部に強いプラス傾向が出ており、郊外は逆にマイナスに強く振れています。
居住者プロファイリング別の「ワイン消費性向INDEX」を見ると、「近郊富裕層」「下町富裕層」「新興富裕層」「都会のセレブ」といった都心富裕層型のプロファイルのスコアが特にプラスになっています。これらのプロファイリングは、年収・貯蓄特性は高めで、世帯人数は少なく、借家・マンション住まい特性が高いことから、富裕度に加えワインというカテゴリが持つブランドイメージも消費に影響を及ぼしていることがうかがえます。

ワインの消費性向が高い駅沿線 BEST10

続いて、駅単位でお酒の消費性向に違いが出るかを見てみましょう。

居住者プロファイリング別の品目別年間世帯単価に世帯数を掛けて品目別の年間消費金額を算出、
それを各駅1kmの商圏単位で集計し、駅平均を1とした時の消費性向INDEXを求めました。
ランキングでは、中規模以上（乗降人員5万人以上）のみを表示しています。

今回は、都心部で顕著に消費性向が高かったワインのランキングのみを紹介します。

先程のプロファイル分析では、ワインの消費性向が高いのは、「都心富裕層型」に属するプロファイルということが明らかになりました。
ワインの消費性向駅ランキングでそれらのプロファイル比率はどうなっているのでしょうか？

No.	駅名称	INDEX	参考
No.	駅名称	ワイン消費性向index	世帯数	比率の高い居住者プロファイリング
1	吉祥寺	1.082	21,816	都会のセレブ（55.5％）下町富裕層（43.3％）
2	荻窪	1.081	33,213	都会のセレブ（75.9％）下町富裕層（23.7％）
3	西荻窪	1.080	29,665	都会のセレブ（69.3％）下町富裕層（28.7％）
4	阿佐ヶ谷	1.079	39,415	都会のセレブ（92.1％）下町富裕層（7.9％）
5	明大前	1.078	31,662	都会のセレブ（95.9％）下町富裕層（4.1％）
6	新宿	1.078	17,437	都会のセレブ（97.9％）下町富裕層（2.1％）
7	新宿西口	1.078	23,215	都会のセレブ（98.4％）下町富裕層（1.6％）
8	西新宿	1.078	32,255	都会のセレブ（98.8％）下町富裕層（1.2％）
9	高円寺	1.078	45,610	都会のセレブ（98.9％）下町富裕層（1.1％）
10	新宿三丁目	1.078	21,114	都会のセレブ（98.5％）下町富裕層（1.5％）

当社エリアマーケティングシステム「MACH」より統計データを集計
各駅半径1kmを駅商圏とし、各路線が通る駅を結合した商圏を路線商圏として設定
関東1都3県内に含まれる駅・路線の内、乗降人員が非公開または、ローカル路線・周辺人口が0の駅を除いたものを対象
世帯数：国勢調査2010
消費データ：推計消費支出2010
エリアプロファイル：居住者プロファイリングデータ2010

1位になったのはJR中央線・京王井の頭線吉祥寺駅

居住者プロファイリングの構成比では、「都会のセレブ（55.5%）」「下町富裕層（43.3%）」と、ワイン消費性向が特に高いプロファイルがほとんどを占めています。
吉祥寺駅は、住みたい街ランキングでも長期にわたって上位に入っており、若者たちに人気の街ですが、
合わせて歴史のある住宅街ということもあり、下町富裕層もバランスよく居住している地域であることがデータから見て取れます。

2位～4位には荻窪駅、西荻窪駅、阿佐ヶ谷駅がランクイン

こちらの3駅も人気のJR中央線ということで、「都会のセレブ」と「下町富裕層」で構成される地域となっています。
吉祥寺に近接する駅でもありますが、「都会のセレブ」の比率がこちらの3駅の方が高くなります。

5位～10位には新宿に近接する住宅地エリアがランクイン

こちらのプロファイリングでは「都会のセレブ」の占める比率が上位に比べ高くなっています。
なお、BEST10に入った駅はどこも東京の西側。新宿からアクセスしやすい地域です。
皆さんのイメージしていたものと比較的近い結果となったのではないでしょうか。

ワインの消費性向が低い駅沿線 BEST10

No.	駅名称	INDEX	参考
No.	駅名称	ワイン消費性向index	世帯数	比率の高い居住者プロファイリング
1	鎌倉	0.789	7,066	田舎での隠居暮らし（69.4％）豊かな田園暮らし（17.8％）近郊富裕層（12.8％）
2	堀ノ内	0.821	9,271	豊かな田園暮らし（43.4％）田舎での隠居暮らし（24.2％）近郊富裕層（14.9％）
3	久喜	0.841	9,758	豊かな田園暮らし（41.3％）近郊富裕層（22.0％）近郊ニューファミリー（高所得）（13.0％）
4	東武動物公園	0.842	6,897	近郊富裕層（25.9％）豊かな田園暮らし（23.4％）念願のマイホーム（16.5％）
5	勝田台	0.852	9,248	豊かな田園暮らし（29.0％）近郊富裕層（12.8％）念願のマイホーム（12.3％）
6	港南台	0.854	13,337	豊かな田園暮らし（41.1％）都市型低所得層（20.6％）近郊ニューファミリー（高所得）（12.0％）
7	桶川	0.864	11,715	近郊富裕層（34.5％）豊かな田園暮らし（26.2％）念願のマイホーム（14.9％）
8	秋津	0.867	11,786	近郊富裕層（41.4％）豊かな田園暮らし（20.6％）念願のマイホーム（10.5％）
9	北越谷	0.870	13,370	念願のマイホーム（27.4％）近郊富裕層（22.8％）新興富裕層（21.6％）
10	ふじみ野	0.876	14,676	インテリタウン（32.4％）近郊ニューファミリー（高所得）（18.2％）念願のマイホーム（15.4％）

1位になったのはJR横須賀線・江ノ島電鉄鎌倉駅

鎌倉というと、一般的には静かな環境を好む富裕層の居住地というイメージですが、プロファイリングからも、「田舎での隠居暮らし（69.4%）」「豊かな田園暮らし（17.8%）」「近郊富裕層（12.8%）」で構成されていることがわかります。
今回の結果から、ワインの消費性向が低いとされる「田舎での隠居暮らし」「豊かな田園暮らし」というプロファイルが多く住むことがワイン消費性向が低くなる要因と考えられます。
鎌倉＝セレブ　つまり『ワインの消費性向が高いのでは？』というイメージとは逆の結果になりました。

2位には京王線堀之内駅・3位以下は郊外の駅がランクイン

こちらの駅は杉並区にある京王線の駅となります。
構成は、鎌倉と似た傾向にあります。ワイン消費性向の高い地域である新宿西部に位置していますが、堀之内駅周辺に居住されている方は吉祥寺や荻窪といった街とは正反対の構成となっている興味深い結果となりました。
3位以下には郊外の駅がランクインしています。
ワインは都市中心部が強く郊外が弱いという傾向がこちらのランキングでも結果として表れております。

ワインの消費性向が高い路線沿線 BEST10

同じく、ワインの消費性向の路線ランキングを見てみましょう。

ワインの消費性向INDEXが高い路線沿線ランキング

No.	路線名称	INDEX	参考
No.	路線名称	ワイン消費性向index	世帯数	比率の高い居住者プロファイリング
1	メトロ丸ノ内線	1.069	426,031	都会のセレブ（80.2％）下町富裕層（9.2％）
2	メトロ銀座線	1.064	143,927	都会のセレブ（61.4％）下町富裕層（20.8％）新興富裕層（14.3％）
3	JR山手線	1.064	465,788	都会のセレブ（69.0％）新興富裕層（14.2％）下町富裕層（13.8％）
4	京王井の頭線	1.062	207,934	都会のセレブ（57.7％）下町富裕層（25.7％）新興富裕層（10.0％）
5	東急世田谷線	1.060	127,289	都会のセレブ（71.3％）新興富裕層（22.4％）
6	東急目黒線	1.053	224,059	都会のセレブ（48.4％）新興富裕層（27.0％）下町富裕層（18.6％）
7	都営大江戸線	1.049	591,339	都会のセレブ（64.4％）新興富裕層（17.3％）
8	メトロ日比谷線	1.048	267,661	都会のセレブ（49.7％）下町富裕層（25.5％）新興富裕層（11.6％）
9	都営浅草線	1.046	299,323	都会のセレブ（45.2％）新興富裕層（30.7％）下町富裕層（15.6％）
10	東急大井町線	1.043	237,031	新興富裕層（38.1％）都会のセレブ（36.6％）下町富裕層（18.0％）

当社エリアマーケティングシステム「MACH」より統計データを集計
各駅半径1kmを駅商圏とし、各路線が通る駅を結合した商圏を路線商圏として設定
関東1都3県内に含まれる駅・路線の内、乗降人員が非公開または、ローカル路線・周辺人口が0の駅を除いたものを対象
世帯数：国勢調査2010
消費データ：推計消費支出2010
エリアプロファイル：居住者プロファイリングデータ2010

1位～3位は都心部を走る東京メトロ丸の内線、銀座線、JR山手線がランクイン

こちらの沿線は「都会のセレブ」の比率が高いことからランクインしています。
1位の丸ノ内線は、駅ランキングBEST10のうち4駅がその沿線駅、その他2駅についても近接しています。

4位以下にも都心部を走る路線がランクイン

こちらの路線も「都会のセレブ」比率が高い沿線です。

ワインの消費性向が低い路線沿線 BEST10

では、ワインの消費傾向の低い路線のランキングはどうなるのでしょうか。

ワインの消費性向INDEXが低い路線沿線ランキング

No.	路線名称	INDEX	参考
No.	路線名称	ワイン消費性向index	世帯数	比率の高い居住者プロファイリング
1	JR相模線	0.817	115,017	近郊ニューファミリー（高所得）（25.2％）ガテン系ニューファミリー（23.2％）近郊富裕層（12.6％）
2	東武野田線	0.873	276,159	豊かな田園暮らし（20.6％）近郊富裕層（17.8％）近郊ニューファミリー（高所得）（15.7％）
3	京成北総線	0.884	86,340	近郊富裕層（25.9％）近郊ニューファミリー（高所得）（14.7％）豊かな田園暮らし（12.8％）
4	相鉄線全線	0.927	253,998	近郊富裕層（27.7％）近郊ニューファミリー（高所得）（19.7％）新興富裕層（14.2％）
5	JR武蔵野線	0.936	311,403	近郊富裕層（25.4％）新興富裕層（20.0％）近郊ニューファミリー（高所得）（14.2％）
6	JR京葉線	0.955	152,205	都会のセレブ（18.6％）インテリタウン（15.4％）近郊富裕層（14.4％）
7	東武東上線	0.957	490,465	新興富裕層（20.4％）都会のセレブ（19.7％）近郊富裕層（18.2％）
8	京急線群	0.960	739,552	新興富裕層（23.5％）近郊富裕層（21.6％）都会のセレブ（16.0％）
9	京成京成線	0.966	695,333	近郊富裕層（28.4％）新興富裕層（16.5％）下町富裕層（13.8％）
10	JR横浜線	0.969	270,074	近郊富裕層（22.4％）近郊ニューファミリー（高所得）（14.3％）

1位はJR相模線

JR相模線は、神奈川県の茅ヶ崎と橋本を結ぶ郊外型の路線です。
近年は沿線の開発も進み、海老名駅に大型のショッピングセンターがあるなど利便性の高い路線となっています。
居住者のプロファイリングでは、「近郊ニューファミリー高所得（25.2%）」「ガテン系ニューファミリー（23.2%）」「近郊富裕層（12.6%）」で構成されており若い層の居住が多い地域を結んでいます。

2位には東武野田線

埼玉県の大宮と千葉県の柏を経由し、船橋までを結ぶ郊外型の路線です。
1位のJR相模線同様沿線開発の進む路線ですが居住者のプロファイリングでは、
「豊かな田舎暮らし（20.6％）」「近郊富裕層（17.8％）「近郊ニューファミリー高所得（15.7％)）となっており、相模線とは異なる構成となっております。